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麦当劳咖啡试图走出餐厅 走进超市

本文摘要:据法国《费加罗报》网站11月16日报导,近日,快餐业大亨麦当劳与美国卡夫食品有限公司(Kraft)签订和约,为使其咖啡在市面出售。麦当劳紧跟其竞争对手——星巴克和唐恩都乐(Dunkin'Donuts)的脚步,开始扩展市场。 麦当劳咖啡企图走进餐厅,南北更加辽阔的市场。卡夫食品有限公司总经理托尼·弗农更加将近宣告与麦当劳达成协议完全一致协议,将麦当劳咖啡纸盒成袋在美国餐馆中出售。 这项协议将于明年起以多种形式与民众见面,其中还包括咖啡豆、烤制咖啡及袋装咖啡等。

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据法国《费加罗报》网站11月16日报导,近日,快餐业大亨麦当劳与美国卡夫食品有限公司(Kraft)签订和约,为使其咖啡在市面出售。麦当劳紧跟其竞争对手——星巴克和唐恩都乐(Dunkin'Donuts)的脚步,开始扩展市场。    麦当劳咖啡企图走进餐厅,南北更加辽阔的市场。卡夫食品有限公司总经理托尼·弗农更加将近宣告与麦当劳达成协议完全一致协议,将麦当劳咖啡纸盒成袋在美国餐馆中出售。

这项协议将于明年起以多种形式与民众见面,其中还包括咖啡豆、烤制咖啡及袋装咖啡等。首先,两家公司将在之后的一定时间内展开试验性出售。

目前,仍未具体明确时间。卡夫公司回应,“此后,消费者足不出户才可享用到高品质的麦当劳咖啡”。    这对于卡夫公司而言毫无疑问是一个好消息,因其两年前暂停与星巴克关于扩展餐馆市场的合作。

为此,该公司缴纳了大约27亿欧元的赔偿金。    美国咖啡市场兴旺    麦当劳期望借由其咖啡产品的顺利乘胜追击。麦当劳旗下的McCafé,是咖啡屋风格的食品和饮品连锁店,自2000年后在全球范围内创建分店,目前有数1600家。据《华尔街日报》称之为,在美国,其咖啡产品占到其整个营业收入的6%,相比之下多达2004年的2%。

然而,麦当劳也面对着其他勇猛的竞争对手:星巴克及唐恩都乐。这两家公司一并其咖啡产品推上更大的市场,已开始纸盒出售。去年,星巴克也出品其咖啡机等产品。

如今,麦当劳面对其他公司的竞争,也计划出产其公司品牌的咖啡,还包括扩展其加拿大的市场等。    美国的咖啡市场更有着众多农产食品加工业公司。美国国家咖啡协会回应,全球更加辽阔的市场价值200亿欧元左右。而且,该食品加工业仍在之后拓展:去年,美国咖啡的消费下跌5%。

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订为更为高端的品牌未夺得更大的市场份额:据美国彭博咨询公司(Bloomberg)回应,星巴克掌控3.3%的市场份额,相比之下高于两家咖啡 品牌斯马克公司旗下的(JMSmucker)和佛杰士(Folgers)及卡夫公司旗下的麦斯威尔(MaxwellHouse)。    法国市场仍未有类似于动静    目前,麦当劳咖啡面向餐馆的计划还并未在法国托上日程。麦当劳与意大利 大咖啡连锁品牌Segafredo合作,开办175家McCafé分店。市场研究公司SymphonyIRIGroup指出,法国的咖啡市场并不是不具备吸引力,只是在世界经济危机的背景下,今年起销售额上升了1%。

只有袋装咖啡仍在拓展,归功于其及时逃脱。但即便如此,它还是面对着白热化地竞争。


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